网站关键词定位的3个先天定位要素

一个高权重的网站背后肯定有一个完善的关键词词库，一个能满足用户需求的网站就一定需要关键词词库来引导驱动，合格关键词词库要经过定位、挖掘、筛选、分类以及策略分析步骤层层把关。本文针对关键词如何定位问题进行详细的解读。

关键词定位反面现状

关键词定位是什么意思？关键词定位通俗来讲就是把网站目标导向化，综合考量影响网站目标的先天因素，结合起来把网站运营限定在一个合适大小的范围里，用一个或多个的关键词来定义这个范围，整个过程就是关键词的定位。

一些 SEOER 常常遇到这样的问题：刚开始接触 SEO 觉得思路很清晰，但是渐渐地发现有许许多多让自己迷惑的问题。比如把一直认为有价值的关键词坐上去之后却没有带来令自己满意的流量，于是开始重新思考 SEO 的方向，重新定位关键词，这样反反复复地过了一段时间，网站流量却还是不能让我们满意。

于是我们又开始重新考量关键词，又开始消磨时间，如此一般循环往复。这样的情况其实说白了就是我们没有完全有效地确定关键词，也许连我们自己都没有意识到，自己做 SEO 多年，怎么会连关键词定位都不能快速有效呢？

关键词定位应先从定位行业市场、定位受众客户、定位网站方向开始。

定位品牌市场

要对我们所从事的行业有着相当的了解，因为我们要确定的关键词都是再某个行业的基础之上的，只有这样我们才能更加准确地确定这个网站的关键词。如果没有经过了解所在行业的实况就潦草的确定关键词，那就会很有可能陷入竹篮打水一场空的尴尬处境，那么我们要了解哪些行业中和关键词相关的因素呢

了解行业在搜索引擎上的现状

了解自身行业在搜索引擎上都有存在什么样的内容，这些内容对应的用户需求点是什么，对应的关键词是什么，自身适不适合在搜索引擎上生存，是否其他的 b2b 或社群种草平台会更值得考虑，以及行业在搜索引擎的趋势好不好。行业在搜索引擎中的趋势可以简单的从固定的短时间内，百度索引的相关内容量的增长来判断。

了解搜索引擎对行业的态度

了解搜索引擎对自身行业的态度，例如一些“上门按摩”、“游戏私服”等偏灰色行业，在搜索引擎的排名上，经常会有百度人工去干预排名，非自然算法排名，即使优化做的再好，也会有被删掉排名和快照的可能。

了解竞品对手网站的基础信息

还要了解在搜索引擎中，有哪些竞争对手，对方都做了哪些关键词，最好可以分析出对方的优化操作点在哪里，需要改进的问题点有哪些。这样知此知彼，才能更好的去收割竞品流量。

定位受众客户

再确定关键词之前，要先了解网站的受众客户有哪些，分析客户对所在行业的关注点是什么，了解客户对内容的需求，内容为王，内容的决定关键词。以及了解客户搜索习惯与浏览习惯是什么，关键词命中客户的搜索习惯，可大大提升网站的曝光量，如果盲目的定位关键词，会出现通过搜索关键词来的流量不是网站运营的受众群体，从而导致：

• 网站跳出率非常高
• 拉低网站的转化率，
• 即使排名很好，也并不能带来目标客户
• 浪费时间、财力和精力

定位网站方向

在了解行业和受众客户之后，我们还要了解自身网站的一个发展方向和目标值，要清楚的知道网站未来走什么样的路线和方向，能给搜索引擎来的用户提供什么价值，以及站长希望这个网站未来能够发展成什么样子，只有结合这最重要的两点，才能很好的定位关键词的，避免误区。

定位网站的运营方向

例如：有一家专门提供汽车维修和零件销售的公司，现在想要通过搜索引擎优化来拓展线上流量，计划做一个网站当作媒介与线上受众客户接触，网站运营方向是一个汽车维修相关的图文多媒体分享的路线，那我们的关键词就必须围绕着“汽车维修”这个关键词来定位和分析，而不是围绕着“汽车”这个关键词

原因很简单，暂不论公司线下的业务是什么范围和体系，但对要优化的媒介网站的定位是分享汽车维修知识技巧，内容通过图文视频等多媒体展现出来，希望能够给搜索引擎带来的受众客户汽修知识普及教育，收获人心。但网站主体核心内容与汽车零件售卖无关，与汽车牌子无关。所以关键词就不能包含“汽车零件售”相关的关键词。避免引发更大的网站竞争力，分散网站权重，提高网站优化难度，

定位网站的目标峰值

给网站的优化和运营定一个目标峰值，多大的目标使多大的力，不要去做那些超额的事情。

对于关键词排名来说，排名意味着高低上下，也就是说只要超过了第一名你就是第一名，看看竞争对手的峰值在哪里，并且付出相应的成本去超过他即可。不需要布一盘很大的局，去和业余玩家做竞争，除非公司有用富裕的资源来支撑线上渠道拓展

反则，如果竞争对手已经成长到了一定的量级，且所要优化的关键词是一面短时间内无法跨越的壁垒，这时候就要适当的降低关键词的竞争力，尝试把核心关键词区分成几个有流量但竞争力不大的二级关键词，占有目标关键词的 50%-70%的流量，先生存，后超越。网站优化允许保留提升空间，但要量力而行。

定位关键词

完成以上的定位所在行业、定位受众客户以及定位网站方向之后就可以进行关键词的定位了。 这一阶段需要结合以上 3 种定位的各项因素，有了初步待定的关键词之后，通过常规的关键词工具(例如：关键词规划师，5118 等)分析词频、指数、趋势以及关键词的契合度等常规指标来选取关键词。