Google 质量评分指南 QRG 的 9 个搜索引擎优化技巧

SEO 的主要挑战之一是处理搜索算法更新。 感觉到您已经微调了网站的那一刻，Google 就会调整其排名算法，使您的网站失去平衡。 如果受到影响，您可能需要花费数月的时间才能找到排名下降的原因并提出解决方案，同时却一直在减少流量和转化次数。

幸运的是，有一种方法可以降低未来算法更新带来的风险。你看，由于算法还不完善，谷歌聘请了质量评估师来帮助指导算法朝着正确的方向发展。质量评分员是经常上网的用户，他们被要求评估搜索结果的质量，看看算法是否做得很好。他们在向公众发布更新之前参与了小规模的实验。

给评分者的是一份名为质量评分员指南（QRG）的文件，这是一组可用于评估内容质量的指标。这基本上是一个排序信号的列表，Google 希望在将来的某个时候将其包含在算法中，但是还没有学会如何进行，因此，目前，这些信号必须手动评估。《Core Web Vitals Google 新的关键词优化排名信号指标》

质量评分员指南（QRG）

毫无疑问，谷歌学会用算法来衡量这些信号，并将其成为官方排名因素，这只是时间问题。那么，为什么要等？你可以通过研究 QRG，识别即将到来的算法更新，并相应地调整你的 SEO 策略来证明你的内容。另外，为了防止你不想阅读一个 170 页的文档，我列出了一个由质量评分员指南启发的搜索优化技巧列表

管理您的声誉

评估页面质量的第一步是评估页面所在的整个网站的声誉。为了做到这一点，评分者被要求查找评论、新闻文章、商业目录、维基百科帖子和其他独立的信息来源，并查看他们对网站和/或公司的评价。事实上，Google 确实是通过算法来衡量这些声誉指标的，而且有一种方法可以让你对它们进行排序。

处理不良的 GMB 评论

Google 代表过去曾提到，由于多种原因，该算法无法使用第三方业务目录（例如 Better Business Bureau）中的评论。 同时，Google 肯定会使用其自身目录“ Google 我的商家”中的评论来对本地搜索结果进行排名，严格来说是投机性的，也就是说，GMB 评论未纳入一般排名：

考虑到这一点，鼓励你的客户离开 GMB 评论并通过处理负面评论来保持高评级肯定会有一些好处。GMB 的评论是可以编辑的，所以试着去处理那些不满意的客户的问题，看看你能不能让他们改变他们的评级。即使你没有成功，其他阅读你的评论的用户也会看到你对客户的关心，并对你的公司留下更积极的印象。

增加反向链接

Google 的 PageRank 是用于对搜索结果进行排名的最古老的技术之一。 它估计到站点的链接的数量和质量，以确定其重要性。 它与评估者评估网站声誉的方式类似，只是 PageRank 不阅读其他网站对您的评价，它只关心链接。 这使您的工作更加轻松-将您的链接与信誉良好的网站，与权限较低的网站建立联系并尝试维护良好的反向链接配置文件。

借助可靠的反向链接软件，例如SEO SpyGlass，您将能够做到这一点。 它复制 PageRank 算法，计算网站的信誉得分，并告诉您是否需要进行一些调整。 您还可以使用 SEO SpyGlass 来获取您的反向链接列表，并找出对您的得分造成不利影响的反向链接，并监视竞争对手并找到新的反向链接机会：

赢得客户的信任

QRG 文件指导评分员探索网站的可信度标志。对于不同类型的网站，标志可能不同，但对于电子商务和你的金钱或生活（YMYL）网站来说，门槛更高——改变生活的决定确实需要更高级别的信任。以下是质量评分员指南中所述的一些可信度指标：

客户服务页面

一般来说，如果网站有透明的政策，并提供所有适当的客户服务页面：关于、联系我们、支持、常见问题解答、条款和条件、交付、退货政策、编辑政策等，则认为这些网站更值得信赖。

用户参与度

当用户看到其他用户通过有意义的评论和评论参与进来时，他们会更倾向于信任一个网站。作为一个网站管理员，一定要鼓励用户参与，积极征求客户的反馈意见，发送后续邮件，甚至可能通过你的忠诚度计划奖励活跃用户。

HTTPS

感觉安全的连接应该不用说，但是我仍然遇到很多 HTTP 网站，我宁愿它们是 HTTPS。如果您处理任何类型的个人信息，特别是您处理付款，请确保您的网站提供安全的连接。

突出作者专业知识

当可以确定内容的作者时，指示评估者调查其背景。 为此，评估者将搜索作者的姓名，浏览其公开个人资料，并评估其在其他网站上的内容。 它并不总是必需的，但是大多数类型的内容都将受益于那些被认为是各自领域的专家并且在同一主题上创建了许多其他内容的作者。

万一作者的专业知识成为官方排名因素，您可以通过使用 Schema 标记来标记您的作者，并在您的网站上创建作者个人资料来利用它。 另一个步骤是要求您的作者增强其公开个人资料（LinkedIn，Facebook，Twitter 等），以提高他们在网络上的整体形象。

我最近在 BikeRadar 上找到了这种优化类型的一个很好的例子，其中每篇文章都有一个可点击的作者姓名：

这会导致一个作者简介，包括一张照片、一个职位、一个社交链接、一个简短的个人简历和一长串由同一个人撰写的其他文章

提供足够的内容

根据 QRG 文件，页面上的内容量要令人满意是很重要的。满意的确切含义当然取决于页面的类型和用途。

对于一个便宜的产品，满意的内容应该是一两张图片、简短的描述和价格。对于一个高级产品来说，令人满意的内容应该是十几张照片、一份技术规范、一份详细的描述，甚至可能还有一些其他来源的链接，比如制造商网站和第三方评论。

如果你不想玩猜谜游戏，你可以使用网站审核员来衡量你的内容与你的顶级竞争对手。您只需进入其内容编辑器模块，添加主关键字，然后获得一份可靠的写作摘要，包括推荐的字数、其他关键字、问题和主题，以及其他一些内容创建功能：

文章质量

QRG 文件指出，创建良好的内容应花费大量时间，精力，专业知识和才能，并且指示评估者根据以下质量指标评估副本：

内容写得很清楚

尽管谷歌否认将语法作为排名因素，但在其 QRG 文档中，它反复要求评分者注意拼写和标点错误，以及单词选择、句子结构和编辑过程的证据。虽然这可能还不是一个排名因素，但很明显，Google 看重的是清晰的写作，并且校对你的内容或使用校对软件（对于我的文章，我使用 Grammarly Chrome 扩展）。

内容唯一/原创

最高质量的内容应该是独一无二的，不能被其他内容创建者复制。它可能意味着获得你自己的数据，拥有独家访问权，分享独一无二的体验，制造独特的产品，或提供独特的服务。

如果你的内容不是独一无二的，那么它至少应该是原创的——一个流行话题的新观点，一个更全面的材料，或者任何与其他类似内容相比有显著价值的东西。

内容真实准确

对于许多主题，尤其是 YMYL 主题，内容必须真实准确。这意味着你的内容不应该宣扬阴谋论或提出未经证实的声明，你应该始终努力包含到可信来源的链接。

站内广告体验

QRG 文件虽然承认了广告的必要性，但对可接受的内容却建立了很多限制。以下是指示评分者受到惩罚的广告类型：

广告阻碍了主要内容

难以关闭的弹出窗口，打断主要内容的广告以及尺寸过大的广告都被认为是不良的用户体验，并且其质量评分较低。以下是一个这样的广告的示例，该广告放在标题的正下方，并将主要内容压在首屏以下：

广告与主要内容没有区别

与主要内容或导航元素相似的广告可能会误导用户，也被认为是不良的用户体验，与恶意软件接壤。以下是 Quora 广告的示例，除了几乎没有什么促销标签外，它看起来与常规 Quora 帖子完全一样：

广告分散了主要内容的注意力

最后，带有令人震惊的标题和图形图像的广告也是导致质量评级较低的原因，因此应绝对避免。以下是 QRG 文档提供的此类广告的示例：

网站维护

根据 QRG 的文件，质量最大的危险信号之一是网站显示出放弃的迹象。以下是这些迹象最明显的三个方面：

功能

如果网站显示出技术退化的迹象，特别是如果它阻碍了网站的目的，例如，如果结账按钮在电子商务网站上不起作用，或者图片没有在股票网站上加载，则质量评级最低。

为此，我建议使用网站审核员在一个地方跟踪所有的技术问题。该工具审核您的网站是否存在断开的链接、损坏的图像、4xx 资源、孤立页面和错误的重定向，以及其他许多潜在问题：

信息

对于许多查询，用户希望接收最新信息，因此您必须保持内容新鲜。 创建时间表来更新您的内容，添加新日期，添加新图像，检查该领域的最新发展，检查竞争对手的内容以获取更新思路，并确保您的内容遵循最佳写作习惯。

注释

一个网站可能会因为没有评论的部分而质量下降。 确保整理您的评论，并删除那些看起来像垃圾邮件的评论：自动生成的评论，带有链接的评论，无用的评论以及可能散布敏感信息或冒犯其他用户的恶意评论。

在 SERP 中优化网站外观

评分员也要看搜索结果的相关性。因此，QRG 的一大块内容描述了 Google 认为是一个好的搜索结果片段：

描述性标题

页面的标题应该总结内容，并对页面上的内容做出现实的预期。过度宣传、夸大或令人震惊的标题被视为产生不切实际的期望值，通常会被给予最低评级。因此，一个好的做法是创建包含主要关键字的标题，但不要过度销售内容。

展示意图

从您的代码片段中可以明显看出，页面将满足特定查询的需要。只要看一下你的搜索结果，用户就应该能够理解这个页面是指南、列表、产品页面还是任何其他类型的页面。为此，请确保使用标题、元描述和模式标记（如果适用）在片段中反映页面的类型。

完整的 GMB 简介

你可以通过谷歌的另一种方式显示我的商业搜索结果。评分员被要求对缺乏关键信息的 GMB 小组给予较低的质量评级。错过工作时间和联系方式对大多数 GMB 档案来说是一个很大的禁忌，但是，作为一个经验法则，你填写的信息越多，你的知识面板的质量就越高。一定要声明，填写和维护你的 GMB 档案-它是你的本地搜索优化的基石。

总结：只是一个快速的提醒，上面列出的大多数搜索引擎优化提示目前不是排名因素，仍然是手动评估，而不是算法。但是，了解了谷歌，我怀疑它还需要很长时间才能学会像人类一样评估搜索结果。为了达到这个目的，质量评分员的指导方针是一个很好的想法来源，未来的排名因素可能是什么样的，我们可以做些什么来准备今天。