百度搜索移动落地页体验规范常见问题说明

2018 年 8 月，《百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0》发布，获得了全网资源提供者的广泛关注和反馈。近期通过一系列运营活动，我们发现仍有许多资源方对白皮书 4.0 的规范理解存在偏差。为帮助资源方更准确地理解落地页规范要求，快速走出理解误区，运营梳理总结出五大规范要点做出示例说明：

1、禁止的广告样式不要碰！

《百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0》（后简称白皮书 4.0）中的广告规范章节中规定：

【在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告、弹窗广告和遮屏广告】
负面案例：页面底部出现悬浮广告

【广告不允许抖动和轮播，面积和位置要固定】

负面案例：页面顶部出现轮播广告，且广告面积过大

【广告内容不可以出现 APP 引导】

负面案例：页面顶部出现带 APP 引导内容的的悬浮广告

站点千万不要触碰以上所述的落地页广告高压底线噢！

2、切记广告面积大小有规定！

白皮书 4.0 中对列表页、检索结果页和详情页的广告面积大小做出如下规定：

【落地页首屏顶部允许出现广告，但广告面积不得超过首屏面积的 20%,且多图广告内容所属行业类型需一致】

正面示例：多图广告的类型、行业基本一致

【列表页或检索结果页面，一屏的广告面积必须小于 1/3】

负面案例：列表页广告面积超过一屏面积的 1/3

3、咨询按钮位置和面积应符合规范

白皮书 4.0 中对功能按钮的位置和面积的要求是：“功能按钮的位置必须固定，符合用户习惯，面积不宜过大，不可抖动或闪烁”，检测工具反馈中，B 端资源方咨询最多的问题是咨询按钮的位置和面积，特此做出如下说明：

【咨询按钮不允许出现在页面顶部，可在左侧/底部/右侧悬浮，但面积不宜过大】

正面案例：咨询功能悬浮在右侧，面积较小，符合规范

【咨询类按钮当前页只能出现一次】

负面案例：咨询按钮在当前页出现 2 次

【用户未主动点击的情况下，咨询的对话窗口不可自动弹出】

负面案例：咨询窗口自动弹出，在页面中央悬浮，影响用户体验

4、做好详情页资源的移动交互功能

移动互联网时代，为提高搜索用户的移动落地页体验，需做好图片、视频等资源的交互功能，其中最受资源方关注的是图片资源的交互功能。白皮书 4.0 对图片资源交互功能的规定是：

【详情页中主体内容包括图片的情况下，图片应能点击调起大图、缩小放大功能使用自如，手势支持顺滑，图集能自由切换】

正面示例：

5、一跳&多跳页面属于落地页

【一跳页面：从百度搜索结果点击进入落地页时到达的页面】

【多跳页面：从百度搜索结果点击进入落地页后，进行再次点击跳转或多次跳转所到达的页面】

一跳和多跳界面都属于落地页，所有一跳和多跳页面体验都应符合《百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0》的规范要求。