百度搜索网页标题规范

对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。

标题的定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。具体举例：

符合规范的标题源码示例

标题的作用

标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

百度搜索网页标题规范

3.1 标题的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图 1-2 符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；
• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；
• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；
• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2 标题的符号”部分）

3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

3.2.1 标题内容虚假

指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

类型 1：虚假官网

指非官方网站，但标题表述为官网的情况。

非官方网站但标题为官网的负面案例

类型 2：无法满足用户需求

如：标题中标明可下载或在线阅读小说 txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载 APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

负面案例：

标题标明可下载小说，但页面中诱导下载 APP 的负面案例

类型 3：标题表述部分虚假 

如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

3.2.2 标题重复、堆砌

指站点利用网页页面标题过多反复或堆积等方式，获得不正当性数据流量的现象。

1. 标题网站关键词大批量反复
2. 标题大批量堆积词义相似的网站关键词标签

负面案例：

标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于 3 个。具体说明如下：

3.3.2 标题的符号

百度标题改写机制

为确保搜索用户的体验性，百度搜索将要对一部分易导致用户诱导的网页页面文章标题进行相对应的改编，包含但不限于下列几个情况：

• 针对文章标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的文章标题直接改编为站点名称或公司名称；
• 针对一部分表意文字模糊不清的网页页面，百度搜索将要从网页页面中获取网页页面重要信息内容填补在文章标题中，确保用户可以及时性获取有效性信息内容。

针对标题堆砌的改写示例：

针对标题堆砌问题的改写示例